Entender por qué algunas marcas consiguen diferenciarse en mercados saturados es una de las competencias clave que trabajan los profesionales del máster en marketing digital de ef business school. Para abordar esta cuestión desde la experiencia real de empresa, la escuela reunió a responsables de Recados Carmen, Casa Grande de Xanceda, Grupo conservero Prinsa y RC Celta de Vigo.
Bajo el título “Lo que no se puede copiar: marca, origen e identidad como ventaja real”, los ponentes analizaron cómo construir posicionamientos sólidos en un entorno donde competir solo en producto o precio ya no es suficiente.
Las marcas no se copian cuando conectan con la identidad del consumidor
Desde la agencia creativa Recados Carmen, Isaac González explicó que muchas decisiones de compra no se entienden desde el producto, sino desde la identidad.
Las marcas más relevantes no solo comunican lo que ofrecen: comunican quién puede ser el consumidor cuando las elige.
Por eso, el verdadero trabajo estratégico empieza antes del briefing y consiste en entender qué representa la marca dentro de la vida de las personas.
El origen puede convertirse en una ventaja competitiva
Sara Torreiro compartió cómo Casa Grande de Xanceda ha construido su posicionamiento apoyándose en el territorio, la transparencia y la coherencia del proyecto.
Elementos como la sostenibilidad, la humanización de la marca o la conexión directa con el ecosistema productivo permiten transformar el origen en una propuesta diferencial reconocible.
El resultado es una marca que no compite en precio, sino en significado.
Construir marca implica elegir (y renunciar)
Juan Carlos Silva, del Grupo conservero Prinsa, abordó el reto de desarrollar marca propia en categorías dominadas por la distribución.
Su intervención subrayó una idea clave del marketing estratégico:
No es posible construir una marca relevante intentando ser todo para todos.
La coherencia entre materia prima, diseño, canal y posicionamiento es lo que permite sostener una identidad diferencial en el tiempo.
La pertenencia es uno de los activos más potentes del marketing actual
Desde el RC Celta, Gael García explicó cómo la construcción de comunidad se ha convertido en uno de los principales ejes del marketing contemporáneo.
La conexión con el territorio, la cultura y los símbolos compartidos permite generar vínculos emocionales que van mucho más allá del producto o del entretenimiento deportivo.
Las marcas que consiguen activar ese sentimiento de pertenencia construyen relaciones más duraderas con sus públicos.
El marketing digital como herramienta estratégica de competitividad
Aunque abrió la sesión, Roberto Fraga cerró conceptualmente el encuentro recordando que el marketing digital ha evolucionado hacia un rol central dentro de la estrategia empresarial.
Hoy interviene directamente en decisiones como:
- La eficiencia en la captación de clientes
- La selección de canales
- El posicionamiento de marca
- La rentabilidad de las acciones
- La adaptación al comportamiento del consumidor
Comprender esta dimensión estratégica del marketing es precisamente uno de los ejes sobre los que se estructura el máster en marketing digital de ef business school, orientado a preparar profesionales capaces de tomar decisiones en entornos reales de mercado.
¿Quieres saber más?: https://efbs.edu.es/formacion/masters/master-marketing-digital/
